Несмотря на то, что современные технологии позволяют
передавать через интернет звук, видео, обеспечивают интерактивное
взаимодействие с пользователями Сети, основной формой передачи
информации по прежнему остается текст. Поэтому правильное формирование
текстового наполнения сайта оказывает решающее воздействие на его
эффективность.

Пользователи сети крайне редко могут внимательно
прочитать более 2-х абзацев сплошного текста. Уже к концу второго абзаца
внимание начинает спадать, и остальной текст просматривается
по-диагонали. Как же удержать внимание посетителя?

Конечно,
большое значение имеет сам текст: стилистика, длина предложений,
использование местоимений и множество других особенностей. Основные
правила написания хороших текстов были рассмотрены во втором выпуске
рассылки, поэтому повторять я их не буду, а лучше более подробно
остановлюсь на внешнем представлении текстовой информации.

Основное правило здесь: постараться избежать большой однородной массы
текста, при одном взгляде на которую у посетителей возникают любые
желания (например, пойти попить кофе), но только не желание все это
читать.

На одной из выставок авангардистов в Питере я один раз
видел композицию под названием "Угол". Она представляла собой 3
квадратных доски, сбитых в угол, причем в каждую доску были вбиты сотни
гвоздей в строгом порядке на одинаковом расстоянии друг от друга.

После того, как я посмотрел на это сооружение секунд 10, мне резко
захотелось отвернуться. Гвозди "плыли" перед моими глазами, я никак не
мог понять, на какой все-таки гвоздь я смотрю. Это вызывало очень
сильный психологический дискомфорт.

Почему такое происходит?
Дело в том, что глаз человека никогда не смотрит в одну точку. Глазное
яблоко постоянно осуществляет небольшие рефлекторные движения, около 3-х
движений в секунду. Это связано с тем, что глаз воспринимает объекты за
счет небольших перепадов в освещении, которые как раз и возникают при
таких перемещениях зрачка.

Когда вы находитесь в естественной
среде обитания, например, в лесу, никаких проблем не возникает: природа
уникальна, каждая веточка отличается от другой, они образуют причудливый
узор и глазу каждый раз есть за что уцепиться.

В случае с
гвоздями ситуация прямо противоположная. Каждый гвоздь в точности похож
на своего соседа, все они - на равном расстоянии друг от друга, глазу не
за что "зацепиться". Вот и хочется побыстрее отвернуться от такой
"красоты". Кстати, точно такой же эффект вызывают и многоэтажные здания,
в которых все окна одинаковые и расположены в строго геометрическом
порядке. Вспомните, на что вам приятнее смотреть: на прямоугольную
бетонную махину, утыканную строгим узором квадратных дырок-окон, или на
собор Парижской богоматери, весь в мелких башенках и скульптурах, среди
которых трудно найти 2 одинаковые.

Избежать аналогичного эффекта
с текстом достаточно просто, главное - не лениться и следовать
следующим правилам:

1-Не
бойтесь разбивать текст на абзацы. Возьмите за правило: отдельная
мысль - отдельный абзац.
2-При
каждой возможности используйте списки. Любое перечисление
объектов должно реализовываться не с помощью запятых, а с помощью
списка.
3-Используйте иллюстрации.
Не зря говорят - лучше один раз увидеть. Если вы хотите акцентировать
внимание посетителя на чем либо - добавьте к тексту графику, и читатели
никогда это не пропустят.
4-Применяйте
многоуревневые заголовки, используя теги h1, h2, … Это очень
эффективный способ для передачи логической структуры текста. Старайтесь
помещать в эти теги те слова, которые используют целевые посетители
сайта в запросах к поисковикам. Поисковые системы уделяют большое
внимание тегам заголовкам, и использование в заголовках ключевых слов
заметно повысит релевантность ресурса.
5-И,
наконец, не забывайте про шрифтовые выделения. Выделяйте цветом
или начертанием наиболее важные слова или фразы в тексте. Кстати, тут
немаловажно не переборщить: если каждое второе слово будет выделено,
эффект будет обратным, поэтому используйте эту возможность в меру.

На этом - все, а со следующего выпуска я поднимаю не менее интересную
проблему - разработку навигации по сайту. Тема крайне важная, поскольку,
также, как коридоры, стеллажи, полки в магазине - это сам магазин, так и
навигация по сайту - это сам сайт. Поэтому того, насколько хорошо она
разработана, во многом зависит успех Интернет-ресурса

Итак, что мы имеем на данный момент? Стильный сайт, забитый полезной информацией и сногсшибательной рекламой. Эй, стоп! Куда побежали выкладывать все это в Сеть? Рано еще! Потому как несмотря на все достоинства вашего сайта, толпа посетителей на него не хлынет… пока.

Думаю, вы не сильно удивитесь, если я сообщу, что большая часть посетителей приходит на любой сайт с поисковиков. У меня лично дня не проходит, чтобы меня не занесло по каким-то делам на Яндекс, думаю, вы тоже туда частенько наведываетесь. Так вот, если вы хотите настоящей популярности своему ресурсу – необходимо оптимизировать его таким образом, чтобы в результатах поиска на любом поисковике он был на первой, ну, хотя бы на второй-третьей странице. (дальше обычно никто не смотрит…) А для этого мало просто заполнить сайт качественным контентом.

Вообще, об оптимизации сайта нужно писать книгу, а не статью. Это сложный и кропотливый процесс, заниматься им нужно постоянно, затрачивая кучу времени и интеллектуальных усилий, искать материалы, проводить исследования... Словом, если вы решитесь всерьез заняться этим самостоятельно, ни на что другое у вас не хватит времени. К тому же поисковые системы сейчас объявили войну оптимизаторам. Они постоянно обновляют алгоритмы, отслеживают сайты, которые по их мнению занимаются поисковым спамом – и беспощадно банят их. В результате, если вы случайно, по незнанию, намудрите что-то не то – вы просто можете лишиться посетителей с поиска раз и навсегда.

Плюс, не надо забывать, что для вас оптимизация сайта под поисковики – не самоцель. Да, конечно, круто быть на первой странице в результатах поиска Яндекса. НО! Вам еще нужно заниматься своим бизнесом, вести переписку с клиентами, придумывать новые примочки для сайта и подбирать для него новые материалы, создавать новые продукты и услуги, и еще черт знает что делать!.. Вы просто не успеете все и сразу. Посему я сейчас изреку фразу, которая вас скорее всего не слишком обрадует:

«Не заморачивайтесь с оптимизацией сами, доверьте это дело профессионалам! Они быстро и качественно сделают из вашего сайта вкусную конфетку для поисковиков и будут и дальше поддерживать и совершенствовать его в этом плане… за энную, прямо скажу, не маленькую для среднестатистического рунетчика сумму»

А, у вас нет этой самой «энной суммы»? Вы, собственно, ради нее-то всю эту возню с кибер-коммерцией и затеяли? :) Ладно, не горячитесь! :) Давайте пока рассмотрим основные штучки, которые помогут вам привести сайт в более менее привлекательный для поисковиков вид.

Итак…

Мета-тэги. 

Это специальные HTML-тэги, которые содержат информацию о содержании страницы. Пользователям они не видны, зато любимы поисковыми роботами. 

Выглядят они таким вот образом:

<meta name="название_тэга" content="содержимое_тэга">

И вставляются вверху страницы между тэгами <head> и </head>, после тэга <title>заголовок_страницы</title>

Вообще-то мета-тэги должны бы использоваться для управления позиционированием и описаниями в результатах поиска, но сейчас поисковики придают им гораздо меньше значения, чем раньше. Некоторые поисковики вообще не обращают на них внимание. И за все это спасибо товарищам поисковым спамерам, которые забивают тэг Keywords левыми словами, не имеющими отношения к странице, но популярными в Рунете, повторениями по 200 раз одного и того же слова, и вообще извращаются как могут.

Впрочем, большая часть поисковиков по прежнему не обходит мета-тэги вниманием и учитывает их при ранжировании. Так что и вам я не рекомендую о них забывать.

Наиболее важные тэги – Тitle (заголовок), Description (описание) и Keywords (ключевые слова).

Тэг <title>. Сюда помещается заголовок страницы. Заголовок должен быть лаконичным, не более 60 знаков, но информативным и эффектным, т.к. он выводится в результатах поиска в виде ссылки. Используйте в заголовке ключевые слова. Можно два раза: один раз в начале, и один – в конце фразы. Но ни в коем случае не пишите их подряд, это будет однозначно воспринято как поисковый спам! Не забывайте и о пользователе – заголовок должен зацепить его взгляд. Если он будет оптимальным для поисковика, но неказистым и непривлекательным для человека – это тоже не есть хорошо.

Тэг <keywords>. Здесь пишутся ключевые слова, описывающие содержание этой конкретной страницы. Очень часто составляют общий список ключевых слов для всего сайта – и вставляют их во все страницы, особо не заморачиваясь с т.н. «индивидуальным подходом». Это совершенно бессмысленное убийство времени! :) Ключевые слова нужно подбирать индивидуально для каждой страницы. Хотя бы потому, что слово, внесенное в тэг <keywords> обязательно должно встречаться на странице, и желательно не один раз. А иначе поисковый робот его просто проигнорирует. 

Каждый раз, отбирая ключевые слова, задавайте себе два вопроса:

1. насколько данное слово важно для понимания текста и как часто оно встречается?
2. насколько велика вероятность того, что пользователь будет использовать именно это слово, составляя запрос для поисковика?

Не стоит использовать слишком общие и чересчур популярные слова, типа «бесплатно», иначе ваш сайт просто затеряется в толпе. В то же время слишком специфичные слова и фразы значительно сузят вашу потенциальную аудиторию. Ищите золотую середину :)

Ключевые слова пишутся с прописной буквы, через пробел, в порядке уменьшения их значимости и весомости (сначала самые весомые, потом менее и т.д.) Не используйте более 10, ну максимум 15 ключевых слов, с каждым лишним словом падает релевантность страницы. Знаки препинания тоже не стоит использовать. Робот читает определенное количество знаков, часто не более 200, и бесполезные запятые только зря занимают место. К тому же несколько слов, идущих подряд без знаков препинания, могут быть восприняты как фраза. Встречаемость ключевых слов на странице должна приближаться к 5% для каждого, но не больше, иначе это опять же будет воспринято как спам. Не используйте одно и то же ключевое слово более 2 раз, даже в разных вариантах.

Тэг <description>. Здесь все просто – краткое, не более 200 знаков, описание содержимого странички. Лаконичное, информативное, но при этом привлекательное и интересное. Содержимое этого тега выводится в результатах поиска после ссылки. Некоторые поисковики выводят только первые 170 знаков из этого тэга, хотя читают больше. Некоторые вообще игнорируют его и выводят первые 200 знаков текста, так что смотрите, чтобы начало текста на ваших страницах было информативным, «цепляющим» и содержало ключевые слова.

Так, с тэгами более-менее разобрались, теперь возьмемся за сам текст. Что? Мы за него уже брались? :) Так это мы брались за его привлекательность для читателя, а теперь неплохо бы сделать его привлекательным и для поисковика :)

Содержание страницы не должно быть слишком большим, оптимально 500-600 слов. Впрочем, на практике этого часто бывает чертовски мало, чтобы передать все что нужно. Просто старайтесь не помещать на одной странице текст размером с «Войну и Мир». Вас не поймут ни читатели, ни поисковики :) Абзацы небольшие, максимум семь предложений. Следите за тем, чтобы ключевые слова встречались достаточное количество раз, и текст при этом не терял привлекательности, стилистической правильности и смысловой нагрузки.

Поисковые роботы особенно чутко реагируют на слова и фразы, помещенные в тэги заголовков 

(<h1>…<h6>)
, <strong> или <b> (жирный шрифт), <i> (курсив).

Посему текст нужно начинать с заголовка, помещенного в теги <h1></h1>. В заголовке желательно использовать ключевые слова. Встречающиеся дальше в тексте подзаголовки помещайте в тэги <h2>, <h3> и т.д., в зависимости от их важности и весомости. Ключевые слова и фразы, встречающиеся в тексте, выделяйте жирным шрифтом или курсивом. Однако не переусердствуйте – если половина текста будет выделена жирным шрифтом, это будет очень плохо восприниматься читателем, у него просто начнет рябить в глазах через полминуты. 

Читаем полный материал

Кодировка представляет собой таблицу, где каждому символу - буквам алфавита, цифрам и специальным знакам - соответствует свой уникальный номер, код символа.

Полностью стандартизирована лишь первая часть таблицы, так называемый ASCII-код - первые 128 символов, включающих цифры и буквы латинского алфавита. Поэтому с ними никогда не бывает проблем.

Вторая же часть таблицы (всего в ней 256 символов - по числу состояний, которые может принять один байт) отведена под специальные символы. Она используется для кодировки символов национальных алфавитов, причем для каждого языка и в каждой стране она различна.

При этом для букв русского языка создано пять различных кодировок, то есть одному символу соответствуют разные цифровые коды. Таким образом, при неправильной кодировке мы получим совершенно нечитаемый текст.

На заре развития вычислительной техники очень широко использовалась кодировка с кириллицей KOI-8. Она появилась в семидесятые годы при адаптации операционной системы UNIX к русскому языку - персональных компьютеров тогда еще не было.

KOI-8 - до сих пор основная кодировка в UNIX. Потом началось победное шествие персональных компьютеров IBM, а с ними - операционных систем MS DOS, имевших DOS-кодировку (или кодовую страницу 866).

Параллельно развивались компьютеры Macintosh, и, разумеется, была придумана еще одна кодировка - MAC. Наконец, с появлением операционной системы Microsoft Windows появилась и новая windows-кодировка (кодовая страница 1251). Она-то и стала самой распространенной в России.

Еще один вариант связан с попытками стандартизации кодировок на уровне всей планеты. Разработчики из ISO, международной организации по стандартам,, создали еще одну кодировку и назвали ее ISO-8859-5.

В настоящее время она практически не применяется (по-видимому, ее используют лишь в базе данных Oracle), однако поддержка данной кодировки предусмотрена во всех браузерах.

В настоящее время создана универсальная кодировка UNICODE, в которую вошли все языки мира, поэтому на каждый символ в ней отведено по два байта. Таким образом, максимальное число знаков в таблице расширилось до 65 535. Сейчас UNICODE находит свое применение, но пока не слишком широкое.

Правильное отображение символов национальных алфавитов касается как Web-серверов, так и браузеров. Они должны осуществлять информационный обмен на одном языке и в одной кодировке, и только в этом случае сообщения будут доступны.

Сервер должен иметь эффективную систему предварительного оповещения о том, в какой кодировке будет прислана страница. Клиентской программе (браузеру) необходимо принять такое сообщение и, соответственно, настроиться на нужное отображение. Если все сделать правильно, то никаких трудностей не возникнет.

Однако при некорректной настройке Web-сервера он сообщает об одной кодировке (например, windows-1251), а страницу пересылает в другой (например, в KOI-8). Пользуясь указаниями сервера, браузер, естественно, ошибается и отображает страницу неверно.

Как показано выше, можно задать кодировку документа не на сервере, а непосредственно в HTML-коде - с помощью метатэга со свойством Content-type. Но не все так просто.

В России распространен способ, при котором сервер автоматически определяет, в какой кодировке приходит запрос от клиента, и пересылает страницу Web-браузеру уже перекодированной. Вот тут-то использование указанного метатэга и может сыграть с вами злую шутку.

Дело в том, что указания на странице имеют приоритет над командами, присылаемыми Web-сервером, и, правильно перекодировав страницу, сервер не может изменить содержимое метатэга. Происходит несовпадение реальной кодировки, в которой пришел документ, и указаний в тэге МЕТА.

Такую страницу нельзя будет нормально просмотреть и перекодировать средствами браузера. Выбор кодировки вручную в данном случае не поможет, так как метатэг имеет приоритет и над установками браузера. Единственный способ прочитать документ - это сохранить страницу и удалить злосчастный тэг.

Учитывая все вышесказанное, данный тэг можно вообще не применять. Тогда просмотр будет вестись в той кодировке, на которую настроен браузер, если сервер не пришлет уведомление о другой кодировке документа.

Чтобы получить высокий рейтинг в поисковых системах, требуется выбрать для передачи им основные ключевые слова и фразы сайта. В общей сложности их должно быть не меньше десяти (желательно - несколько десятков), и они должны соответствовать содержанию сайта. Кроме того, требуется составить краткое описание сайта - абзац длиной не более 1 000 знаков (для некоторых поисковых машин - не более 700).

Не рекомендуется повторять несколько раз одни и те же ключевые слова, так как это может быть воспринято как спам, в результате чего страница может быть удалена из индекса поисковой машины.

Не стоит использовать одинаковые списки ключевых слов для разных страниц сайта. Конечно, так проще, но содержимое документов различное, да и поиск ведется по-разному.

При отсутствии указанного метатэга робот формирует набор автоматически на основе своего алгоритма. Если индексируется все содержимое документа, то он будет участвовать в отклике и по тем терминам, которые входят в текст страницы, но отсутствуют в метатэге.

Для хорошего индексирования документа поисковыми системами рекомендуется в первом абзаце текста на каждой странице использовать как можно больше отобранных для нее ключевых слов.

Как известно, основную смысловую нагрузку несут в языке имена существительные. Поэтому именно они составляют большую часть ключевых поисковых слов. Значительно реже используются прилагательные, совсем редко - глаголы, наречия, предлоги, союзы.

Очень эффективно использование редких слов. К таковым можно отнести специальные термины, названия местностей, организаций, имена людей и т. п. Применение подобной лексики позволяет максимально конкретизировать тематику.

Существует целый ряд слов, которые поисковая система будет игнорировать при запросе, их поиск невозможен. Это так называемые стоп-слова, например: на, что, это, для и др. Они настолько часто встречаются в текстах, что искать по ним что-либо крайне затруднительно.

После индексирования поисковой машиной описание должно появиться рядом со ссылкой на документ при попадании его в список отклика.

Если в документе нет описания, то в качестве такового поисковые машины приводят несколько начальных строк документа. Поэтому случается, что если в самом начале документа есть фрагмент, написанный на языке JavaScript, то вместо нормального описания выдается «абракадабра» в виде фрагмента скрипта.

Для более широкого охвата потенциальной аудитории ключевые слова и описание сайта, которые вы стремитесь вставить в большинство документов, рекомендуется корректировать в соответствии со смыслом конкретной страницы. Это повысит вероятность попадания на ваш сайт. Общее же его описание пригодится для страниц с «нейтральным» содержанием.