Баннеры

Но CTR не является абсолютным
гарантом эффективности баннера. Баннер может быть
красивым и интригующим, заставляющим пользователя
кликнуть на него. Но начав загрузку сайта и,
приблизительно, поняв, куда он попал, пользователь может
с легкостью нажать кнопку "back" на своем браузере.

Используя на баннере завлекающие, но
мало относящиеся к делу текст и картинки, Вы, возможно,
привлечете больше заинтригованных посетителей, но, с
другой стороны, потеряете действительно заинтересованных
в Вашем сервисе, а следовательно, по-настоящему ценных
пользователей.

По-настоящему эффективный баннер
должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный
дизайн сразу говорит о несолидности рекламируемого
сервера/услуг), а также быть оригинальным (запоминаться),
возможно быть интригующим (пробуждать любопытство), но
одновременно давать представление о характере
рекламируемого сервера/услуг и создавать их
положительный имидж.

Как увеличить отклик баннера

Сразу хочу заметить, что большинство
приведенных ниже советов направлено исключительно на
увеличение отклика (CTR) баннера. Если Вам нужны "правильные
посетители" (действительно заинтересованные в товарах/услугах
Вашего сервера) или, например, Вы делаете ставку на
имиджевую рекламу, то простого следования нижеприведенным
советам явно недостаточно, а иногда это просто
противопоказано. CTR не является абсолютным показателем
эффективности баннера.

Волшебная фраза "Click Here"

Самый простой способ увеличить
количество щелчков на баннер - попросить об этом
пользователя. По статистике, баннеры, содержащие слова
типа "click here", "жми сюда", "visit now", "enter",
имеют отклик на 30% больше, чем без оных. - Также
увеличивает отклик использование на баннерах элементов
интерфейса. Таких, например, как кнопки, полосы
прокрутки, check-боксы и др. Причем большинство подобных
баннеров, встречающихся сейчас в Рунете -
баннеры-"обманки" сделанные в GIF-формате, где ни один
из элементов интерфейса не работает.

Щелкают на них в большей степени
новички, те кто не может их распознать и, на самом деле,
пытается не перейти на сайт рекламодателя, а
взаимодействовать с элементами меню. Разумеется,
взаимодействия не происходит, а пользователь переносится
на сайт рекламодателя. Из-за такого "обмана", баннеры с
элементами интерфейса запрещены в ряде российских
баннерных сетей и сайтов.

Баннеры, маскирующиеся под контент
сайта

Иногда дизайнеры помещают элементы
баннера на прозрачную подложку. Графический формат GIF
это позволяет. В результате - на любом сайте он выглядит
не как баннер, а как просто набор элементов на странице,
и воспринимается посетителями не как реклама, а как
рекомендации владельцев сайта или как ссылка на один из
внутренних разделов. Опять же, подобные баннеры
запрещены многими веб-издателями.

Ничто человеческое пользователю не
чуждо

Сделайте баннер загадочным, пусть
пользователь будет заинтригован:

• Что они этим хотели сказать?
• Куда ведет баннер?

Сексуально-эротические мотивы сильно увеличивают отклик
баннера.

Но, как уже говорилось выше, большинству рекламодателей
важны не столько количество посетителей, сколько их
качество. Заинтригованный посетитель может с легкостью
нажать кнопку "back" в своем браузере. Действительно
заинтересованные в Вашем сервисе люди, могут не
"купиться" на подобную рекламу.

Размер баннера (пиксели)

Чем больше баннер, тем больше отклик
на него. Большие баннеры более заметны, они могут более
эффектно и информативно воздействовать на пользователя.

Размер баннера (байты)

Если пользователь уйдет до окончания
загрузки, будет уже совершенно неважно, насколько баннер
был красочен и круто анимирован. Помимо этого, многие
службы по обмену баннерами лимитируют его размер.
Например, не более 15 килобайт.

Использование анимации

Движение приковывает взгляд. То же
касается анимированных баннеров. По статистике, отклик у
них на 25% выше, чем у их статичных собратьев. Самое
сложное здесь - добиться максимальной эффектности при
небольшом размере файла изображения. Анимированные
баннеры хороши еще и тем, что часто позволяют донести
рекламное сообщение более эффективно. Например
обыгрывать сюжеты "вопрос-ответ", "проблема-решение" и
т.д., развернуто (за несколько кадров) рассказывать о
преимуществах рекламируемого объекта и т.д.

Изображения

Старайтесь  использовать изображения,
а не только игру текста и цветов. Изображения
приковывают внимание пользователя и могут дополнять
смысл рекламного слогана. При прочих равных условиях
следует отдавать предпочтение изображениям людей (лучше
женщин, т.к. большая часть пользователей Рунета -
мужчины).

Цвета

Используйте яркие цвета - они привлекают к себе взгляд
пользователя. Подберите оптимальное сочетание цветов для
баннера. Ниже приведен список некоторых распространенных
цветовых сочетаний в порядке постепенного ухудшения
восприятия их пользователем:

• 
  

  
  синий на белом;
  
  

• 
  

  
  черный на желтом;
  
  

• 
  

  
  зеленый на белом;
  
  

• 
  

  
  черный на белом;
  
  

• 
  

  
  зеленый на красном;
  
  

• 
  

  
  красный на желтом;
  
  

• 
  

  
  красный на белом;
  
  

• 
  

  
  оранжевый на черном;
  
  

• 
  

  
  черный на пурпурном;
  
  

• 
  

  
  оранжевый на черном;
  
  

• 
  

  
  черный на пурпурном;
  
  

• 
  

  
  оранжевый на белом;
  
  

• 
  

  
  красный на зеленом.
  
  

Тестирование баннеров

Попытайтесь запустить в показ сразу
несколько однотипных баннеров, незначительно изменяйте
текст, добавляйте/убирайте какие либо черты. Иногда даже
минимальные корректировки текста или композиции баннера
дают значительное изменение CTR. Протестируйте эти
баннеры некоторое время, после этого можно убрать те,
которые имеют более низкий CTR по сравнению с остальными.

Веб-хостинг - это способ размещения сайта в сети интернет. Как только вы разместили свой сайт на сервере - кто угодно может получить доступ к нему, набрав доменное имя в строке броузера. Доступ к сайту возможен 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в год.

Для того, чтобы разместить свой веб-сайт в сети, необходимо:

прежде всего, иметь собственный веб-сайт. Нужно иметь копию сайта на локальном компьютере (в html-файлах), или же готовые материалы + скрипт, который позволял бы создать веб-сайт непосредственно на сервере.

доменное имя. Нужно найти и приобрести доменное имя сайта. Желательно, чтобы имя говорило о тематике сайта, и было легко запоминающимся. Доменное имя может быть в любой, на ваш выбор, доменной зоне, например: .com .net .org .ru и т.д. При выборе доменной зоны руководствуйтесь данными о тематиках доменов. Домены .com , например, предназначены для сайтов коммерческой направленности, .org - государственных учреждений и общественных организаций. Региональные домены говорят о принадлежности сайта какому-либо региону. Это необязательное правило, но стоит об этом помнить.

заказать один из хостинг-планов в компании, осуществляющей услуги хостинга. Выбор тарифного плана является отдельной темой для разговора, поэтому в данной статье мы не будем ее обсуждать.

Что такое сервер?

Это компьютер, размещенный у провайдера интернет и подключенный во всемирную сеть, на котором хранится копия веб-сайта. Как правило, один сервер вмещает достаточно много веб-сайтов, за счет большого дискового пространства. Но в целом, это не имеет значения. Важен не объем сервера, а его вычислительные мощности и пропускная способность интернет-каналов провайдера.

С помощью любого веб-броузера (программы для просмотра сайтов в интернет) вы можете получить доступ к своему веб-сайту, набрав в строке адрес сайта.

Веб-хостинг можно сравнить с арендой недвижимости. Множество компаний готовы предложить хостинг за умеренную плату, однако не многие могут обеспечить хостингом должного качества. Говоря о стоимости хостинга, нужно отметить, что для большинства веб-сайтов стоимость платы в месяц может не превышать 10 долларов США. В пределах этой стоимости можно найти хостинг-компанию, предоставляющую около 300 мегабайт дискового пространства на сервере и всевозможные функции, такие как: установка и запуск скриптов, поддержка баз данных, административная панель (т.е. ваша панель управления) веб-сайта, где производятся настройки не только сайта, но и электронной почты.

Если вы планируете открыть представительство в сети, нужно не только решить, какого уровня будет веб-сайт, но и правильно определиться с выбором провайдера хостинга. Статистически, более 70% владельцев веб-сайтов переходили с одного хостинга на другой хотя бы один раз. Перевод к другому провайдеру был вызван неудовлетворенностью качеством предоставляемых услуг хостинга.

Действительно, любой провайдер говорит о том, что он самый лучший, и у него самые низкие цены и т.д. и т.п. А потом оказывается, что служба поддержки не отвечает, или отвечает, но с задержкой, сервера временами "зависают" из-за большой нагрузки. Подобная неосторожность в выборе провайдера может принести большие потери. Представьте себе, что означает отсутствие доступа к сайту фирмы, где каждые полчаса обновляется важная информация для сотрудников, находящихся в удаленных филиалах компании. Представьте, что потенциальные клиенты фирмы не могут узнать контактный телефон или электронный адрес, потому что не могут попасть на сайт. Возможно, через полчаса они уже не сделают второй попытки зайти на сайт. Возможно, через полчаса они найдут другую конкурирующую фирму. Ущерб от зависающих серверов может быть огромным.

Чтобы не совершить ошибок в выборе хостинга, необходимо посетить форумы и рейтинговые сайты, где обсуждаются хостеры. Внимательно почитать мнения клиентов о разных хостинг-провайдерах. Время, потраченное на изучение форумов и чтение отзывов, окупится стабильностью работы веб-сайта.


Далее, какой тарифный план выбрать?

Тарифные планы, как правило, отличаются размером дискового пространства, возможным количеством поддоменов сайта, ограничением по исходящему траффику. Безусловно, после того, как вы отобрали несколько наиболее авторитетных хостинговых компаний, необходимо сравнить их тарифные планы. При сравнении необходимо помнить о том, каким требованиям должен удовлетворять тарифный план. Нужно принять во внимание:

размер предоставляемого дискового пространства

возможность иметь множество почтовых адресов

установка и запуск приложений (cgi, php, MySQL)

доступ к сайту по FTP

административную панель, с помощью которой осуществлять контроль и управление сайтом (очень важно: качественная административная панель, где все функции удобно "разложены по полочкам" сэкономит вам массу времени)

уровень оплаченного исходящего траффика

Разберем по порядку

Если ваш первый веб-сайт будет состоять из нескольких страниц и логотипа, то вполне подойдет тарифный план, где размер дискового пространства будет от 100 до 300 мегабайт. Этого более чем достаточно. Меньше 100 мегабайт дискового пространства уже не предоставляет практически ни один хостинг-провайдер.

С почтовыми адресами проще - практически все провайдеры дают в распоряжение неограниченное число адресов в пределах одного домена. Ограничение может быть только по числу отдельных POP3 и SMTP аккаунтов. Это означает, что, несмотря на разные адреса, вы имеете ограниченное число отдельных соединений с помощью почтовой программы.

Установка и запуск скриптов необходим, если сайт будет построен на динамических страницах, или же необходимо реализовать функцию поиска внутри сайта. Если же сайт будет полностью построен на статистических html-страницах, то запуск скриптов имеет второстепенное значение.

Доступ к сайту по FTP необходим. Без него вы ничего и не сделаете. FTP доступ предоставляет любой провайдер, на этом этапе все просто и понятно.

Административная панель, на первый взгляд не имеет высокой значимости. Но когда дело доходит до практического обслуживания сайта - качественная админ-панель просто незаменима. С помощью админ панели вы можете не только устанавливать настройки сайта, но и получать статистическую информацию о сайте, например: сколько дискового пространства используется/свободно, каков показатель исходящего траффика за этот месяц (как правило, все провайдеры устанавливают лимит по исходящему траффику). Если в тарифном плане указано "неограниченно" - не верьте, скорее всего это не очень хороший хостер, который всеми путями пытается заманить клиентов). С помощью админ панели легко оперировать с настройками сайта и электронной почты: создавать новые почтовые адреса, настраивать переадресацию почты, управлять папками и файлами (устанавливать права доступа к файлам, пароли к директориям).

Оплаченный исходящий траффик имеет большое значение. Если вы не рассчитаете, сколько информации в килобайтах будет отправлено с сайта на компьютеры пользователей, возможно, вам придется доплатить хостинг-провайдеру за превышение лимита по исходящему траффику. Посчитать средний уровень исходящего траффика достаточно несложно. Посчитайте объем средней страницы сайта, включая графические элементы, которые на ней расположены. Помните о том, что при загрузке других страниц, где используется ранее загруженный рисунок, повторно он берется не с вашего сайта, а с кэша компьютера пользователя. теперь спрогнозируйте, сколько страниц в среднем может просмотреть пользователь, и прикиньте среднее число пользователей в сутки. Теперь умножьте объем страницы на число страниц и на число пользователей в сутки. Вы получите приблизительный объем исходящего траффика в сутки. Умножаем число на 30 дней - вы получаете приблизительный объем траффика в месяц.

Если цифра получилась достаточно большой, не расстраивайтесь, ведь это только ваши предположения. Может быть, у вас будет намного меньше посетителей, чем вы думаете, и каждый из них будет посещать меньшее число страниц, причем треть из посетителей сайта отключат в браузере загрузку графики (всего этого я вам не желаю!)

Автор: Михаил Волошин

Вы когда-либо задавались вопросом, почему на одних web-ресурсах легко найти нужную информацию, а на других для этого приходится затратить уйму времени? Частый гость Всемирной паутины наверняка ответит утвердительно. Конечно же, причин может быть много, причем самых разных. Это и чересчур большая загруженность страницы, и навязчивая рекламная информация в самом неподходящем месте, и непривычность интерфейса. Но самое главное, что влияет на скорость и удобство поиска нужной информации, это система навигации. Она может иметь самые разнообразные формы и находиться в самых разных участках загружаемой вами страницы. Естественно, после загрузки этой самой страницы вам понадобится некоторое время, чтобы разобраться и привыкнуть к новому типу навигации. Впрочем, даже если у вас есть куча свободного времени, которое просто некуда девать, я сомневаюсь, что вы намерены тратить его таким весьма незатейливым образом, — да и Internet, по-моему, бесплатен еще далеко не везде :-). А ведь неплохо бы было создать такую систему навигации, разбираться в структуре которой и вовсе не нужно. Такая система навигации есть, и называется она гордым словом «меню».

Если вы еще не догадались, чем мы сейчас будем заниматься, тогда говорю прямо — разработкой главного меню для домашнего (впрочем, для более серьезных проектов здесь тоже нет ограничений) web-ресурса.

Итак, приступим! Первое, о чем нужно сказать, это то, что меню будет представлять собой гипертекстовую разметку с использованием каскадных таблиц стилей (CSS). Собственно внутреннюю логику управления мы напишем в виде сценария на языке JavaScript. Должен сразу заметить, что по понятным причинам меню будем разрабатывать для браузера MS Internet Explorer. Надеюсь, вас это обстоятельство сильно не смутит :-), а посему начнем.

 

     

Главной ошибкой начинающих творцов является неправильная цель при создании сайта. Никогда не ставьте перед собой цель заработать на Интернете. Вы потеряете желание продолжать работу над своим сайтом, когда увидите, что это не так легко, как раньше казалось. Лучшая цель - создать лучший в своём роде сайт, самый интересный и красивый. При этом важно при создании сайта полностью отдать ему свою душу и время. Не думайте о деньгах от сайта или о его популярности. Сначала создайте сам сайт. Многие вебмастера очень часто начинают раскручивать незавершённые сайты. Плохого в этом много. Во-первых, при посещении таких сайтов возникает ощущение убогости и недоделанности. Во-вторых, обратно посетители не придут. В-третьих, время, которое вебмастер потратил на раскрутку, потрачено впустую, так как по мере дальнейшего создания сайта информация о нём устаревает. То описание, что было указано в поисковых машинах и каталогах, уже не соответствует действительности. Многое уже завершено, появились новые материалы и так далее. Поэтому сначала полностью создайте свой сайт, а потом переходите к этапу раскрутки. При этом важно понимать, что Ваш сайт всё так же ждёт обновлений и роста. Но уже пропадает эффект незавершённости. Создайте сайт, раскручивайте и обновляйте его.

При раскрутке сайта важно понимать, что Вы никогда не получите желаемый от неё результат. Например, в одной из рассылок автор написал коротенький обзорчик моего мультипортала. Количество подписчиков було около девяти тысяч, и автор советовал мне ожидать приток посетителей на сайт. Однако, в результате это не оправдало моих ожиданий, количество визитёров было настолько мало, что я их не заметил. Это говорит о том, что даже при борльших цифрах, результат может быть мал, и наоборот. Никогда не загадывайте наперёд, результат может не оправдать ожиданий.

Теперь поговорим о том, что нужно принимать во внимание при раскрутке. Возвраты посетителей. Существует ряд методов, позволяющих реально повысить приток посетителей на Ваш сайт, причем именно новых. Вам нужно также повышать количество возвратов посетителей, которые уже были на Вашем сайте. Следует добавить, что основной траффик на Вашем сайте обеспечат повторные посетители, поэтому сделайте свой сайт таким, чтобы на него возвращались. Те же, которые впервые пришли на сайт, пройдут по нему слегка. Лишь небольшая их часть вернётся обратно. Создайте все условия, чтобы посетители вернулись.

Правильным шагом будет обмен ссылками с другими сайтами. Это могут быть сайты с меньшей и большей посещаемостью. Постарайтесь, чтобы тематика сайтов была близка к тематике Вашего. Для обмена кнопками или простыми ссылками посылайте другим вебмастерам предложения по электронной почте. Всегда уделяйте такому сотрудничеству большое внимание. Именно с родственных по тематике сайтов Вы будете получать заметный приток посетителей. Например, у Вас сайт о любимой музыкальной группе (биография, песни, фотографии), а на другом сайте лежат аккорды, мп3 этой же группы. Вы слёгкостью сможете обменяться ссылками, ведь оба сайта хорошо дополняют друг друга.

Важным этапом раскрутки является участие в баннерных обменных сетях. Выбрать достойную сеть не составит для Вас труда, именно они откажут Вам при первой регистрации. Могут сказать, что у Вас мол, посещаемость низкая или что-то в этом роде. Не расстраивайтесь, Вы вскоре будете достойны для входа в них. Будут ли они достойны в тот момент? :) Для начинающих могу посоветовать такие сети как RLE, BannerPoint, LBE. Вы не раз встречали баннеры этих сетей на различных сайтах, поэтому не буду останавливаться на них. Могу лишь сказать, что при создании баннеров учитывайте все аспекты их создания. Прочитайте статьи, как создать наиболее эффективный баннер. В настройках баннерной рекламы используйте таргетинг. Эффективность его не вызывает сомнений и позволяет поднять CTR баннеров показываемых без его применения. Допустим Ваш сайт посвящён литературе, тогда Вам следует показывать баннер на сайтах подобной тематики.

Создайте собственную рассылку, в которой публикуйте все новости Вашего сайта. Можно даже часть материалов с сайта публиковать и в рассылке. Сейчас существует ряд служб, которые позволяют вести собственные рассылки. При этом Вам совершенно не нужно заботиться о кодировках и прочих нюансах. Всё это делают они, причём бесплатно. Лучшим вариантом я считаю CONTENT.RU. Публикуя новости Вы неизбежно привлекаете к сайту повторный интерес. Чем чаще обновления на сайте, чем интереснее содержание рассылки, тем большего результата Вы достигнете в раскрутке.

Многие не знают о существовании служб занимающихся раскруткой сайтов. Напримаер, они могут запросто прописать Ваш сайт в поисковых машинах и каталогах. Можно бесплатно с их помощью заполнить форму регистрации и за несколько минут зврегистрироваться сразу в нескольких системах. Это позволяет сэкономить массу времени и сил. Ярмарка сайтов позволяет сразу зарегистрироваться в более чем 60 ресурсах. На это уйдёт максимум час. Можно зарегистрировать сайт в интернет-каталоге Protoplex, однако, сюда попадают только лучшие сайты, поэтому Вы должны иметь действительно хороший ресурс.

Обязательно ставьте на свой сайт счётчик SpyLog или ему подобный. Это позволит Вам наблюдать свою статистику и вести правильную раскрутку. Всегда можно видеть откуда пришёл посетитель, по каким страницам Вашего сайта он ходит и так далее. Допустим, чаще всего ходят по какой-то странице вашего сайта, тогда поставьте ссылку на неё на главной странице или сделайте её более видной. Таким образом улучшая наиболее популярные страницы, Вы улучшаете общий вид просмтариваемого сайта. Вы будете неэффективно проводить время, если будете модернизировать никем не просматриваемые страницы. Это лишь заберёт Ваши силы.