Несмотря на то, что современные технологии позволяют
передавать через интернет звук, видео, обеспечивают интерактивное
взаимодействие с пользователями Сети, основной формой передачи
информации по прежнему остается текст. Поэтому правильное формирование
текстового наполнения сайта оказывает решающее воздействие на его
эффективность.

Пользователи сети крайне редко могут внимательно
прочитать более 2-х абзацев сплошного текста. Уже к концу второго абзаца
внимание начинает спадать, и остальной текст просматривается
по-диагонали. Как же удержать внимание посетителя?

Конечно,
большое значение имеет сам текст: стилистика, длина предложений,
использование местоимений и множество других особенностей. Основные
правила написания хороших текстов были рассмотрены во втором выпуске
рассылки, поэтому повторять я их не буду, а лучше более подробно
остановлюсь на внешнем представлении текстовой информации.

Основное правило здесь: постараться избежать большой однородной массы
текста, при одном взгляде на которую у посетителей возникают любые
желания (например, пойти попить кофе), но только не желание все это
читать.

На одной из выставок авангардистов в Питере я один раз
видел композицию под названием "Угол". Она представляла собой 3
квадратных доски, сбитых в угол, причем в каждую доску были вбиты сотни
гвоздей в строгом порядке на одинаковом расстоянии друг от друга.

После того, как я посмотрел на это сооружение секунд 10, мне резко
захотелось отвернуться. Гвозди "плыли" перед моими глазами, я никак не
мог понять, на какой все-таки гвоздь я смотрю. Это вызывало очень
сильный психологический дискомфорт.

Почему такое происходит?
Дело в том, что глаз человека никогда не смотрит в одну точку. Глазное
яблоко постоянно осуществляет небольшие рефлекторные движения, около 3-х
движений в секунду. Это связано с тем, что глаз воспринимает объекты за
счет небольших перепадов в освещении, которые как раз и возникают при
таких перемещениях зрачка.

Когда вы находитесь в естественной
среде обитания, например, в лесу, никаких проблем не возникает: природа
уникальна, каждая веточка отличается от другой, они образуют причудливый
узор и глазу каждый раз есть за что уцепиться.

В случае с
гвоздями ситуация прямо противоположная. Каждый гвоздь в точности похож
на своего соседа, все они - на равном расстоянии друг от друга, глазу не
за что "зацепиться". Вот и хочется побыстрее отвернуться от такой
"красоты". Кстати, точно такой же эффект вызывают и многоэтажные здания,
в которых все окна одинаковые и расположены в строго геометрическом
порядке. Вспомните, на что вам приятнее смотреть: на прямоугольную
бетонную махину, утыканную строгим узором квадратных дырок-окон, или на
собор Парижской богоматери, весь в мелких башенках и скульптурах, среди
которых трудно найти 2 одинаковые.

Избежать аналогичного эффекта
с текстом достаточно просто, главное - не лениться и следовать
следующим правилам:

1-Не
бойтесь разбивать текст на абзацы. Возьмите за правило: отдельная
мысль - отдельный абзац.
2-При
каждой возможности используйте списки. Любое перечисление
объектов должно реализовываться не с помощью запятых, а с помощью
списка.
3-Используйте иллюстрации.
Не зря говорят - лучше один раз увидеть. Если вы хотите акцентировать
внимание посетителя на чем либо - добавьте к тексту графику, и читатели
никогда это не пропустят.
4-Применяйте
многоуревневые заголовки, используя теги h1, h2, … Это очень
эффективный способ для передачи логической структуры текста. Старайтесь
помещать в эти теги те слова, которые используют целевые посетители
сайта в запросах к поисковикам. Поисковые системы уделяют большое
внимание тегам заголовкам, и использование в заголовках ключевых слов
заметно повысит релевантность ресурса.
5-И,
наконец, не забывайте про шрифтовые выделения. Выделяйте цветом
или начертанием наиболее важные слова или фразы в тексте. Кстати, тут
немаловажно не переборщить: если каждое второе слово будет выделено,
эффект будет обратным, поэтому используйте эту возможность в меру.

На этом - все, а со следующего выпуска я поднимаю не менее интересную
проблему - разработку навигации по сайту. Тема крайне важная, поскольку,
также, как коридоры, стеллажи, полки в магазине - это сам магазин, так и
навигация по сайту - это сам сайт. Поэтому того, насколько хорошо она
разработана, во многом зависит успех Интернет-ресурса

Недавний патент от Yahoo указывает, что поисковые машины смогут просматривать дизайн Вашего сайта. Документ включает длинный список факторов, которые поисковики могут рассмотреть, чтобы определить удобство и простоту использования web-страницы.

Почему юзабилити оказывает влияние на поисковики?

Сайт с хорошим юзабилити обычно имеет больше преимущества, чем сайт с приведенными в беспорядок страницами. Поисковики пытаются поднять высококачественные страницы в результатах поиска.

Какие факторы анализируют поисковики, чтобы определить clutter

• Общее количество ссылок
• Общее количество слов
• Общее количество изображений (не рекламы)
• Размер страницы
• Площадь страницы (общая)
• Длина страницы
• Общее количество таблиц
• Количество столбцов (в таблице)
• Количество строк (в таблице)
• Общие строки
• Общие столбцы
• Общие ячейки
• Средний cell padding (в таблице)
• Средний cell spacing (в таблице)
• Общее количество размеров шрифта используемое для ссылок
• Общее количество размеров шрифта используемое для заголовков
• Общее количество размеров шрифта используемое для основного текста
• Общее количество размеров шрифта
• Присутствие "крошечного" текста
• Общее количество цветов (исключая рекламу)
• Выравнивание элементов страницы
• Средняя яркость страницы
• Вес страницы (время загрузки)
• Общее количество рекламы
• Общая площадь рекламы
• Наибольшая площадь рекламы
• Число рекламных ссылок
• Место ссылок на странице и тд.

Согласно новому приложению, Yahoo сможет также рассмотреть присутствие анимированных рекламных объявлений и средней яркости объявления.

Clutter, юзабилити и Ваш сайт

Хорошее юзабилити может очень улучшить монетизацию трафика Вашего сайта. Если Ваш сайт получает много посетителей, но мало продаж, тогда, возможно, что Ваши web-страницы приведены в беспорядок и что Вы должны улучшить дизайн сайта.

У Google есть подобный патент с названием "Обнаружение и отклонение раздражающих документов". Таким образом, оказывается, что хороший дизайн сайта становится все более важным, если Вы хотите получить высокое ранжирование в поисковых машинах.

HTML-код страниц Вашего сайта должен произвести хорошее впечатление на поисковики. Если поисковые машины находят, что у Ваших web-страниц нет правильного содержания, тогда эти страницы не получают высокое положение в результатах поиска.

• Проанализируйте страницы Вашего сайта, чтобы узнать, как они выглядят в глазах поисковиков и что можно сделать, чтобы попасть в 10 лучших Google и Yahoo.

Для тех, чьи доходы зависят от Интернета, последнее обновление Google, получившее прозвище Джаггер, стало самым важным событием за последние несколько лет (с обновления Флорида 2003). Прошедшее в 3 этапа обновление сильно изменило многие правила и повергло сообщество поисковых оптимизаторов в отчаяние.

Обновление коснулось нескольких важных аспектов, которые влияют на рейтинги и на то, как именно сетевой оптимизатор или владелец сайта должен подойти к различным составляющим сайта. Основные аспекты, которых коснулось обновление:

• История ваших страниц;
• То, как считаются ссылки на ваш сайт;
• Контент и структура сайта.

Короче говоря, изменилось все. Но если мы обратим внимание на то, что именно изменилось в каждом разделе, то сразу увидим, что необходимо оптимизировать, а также, что не менее важно. Увидим, чего именно пытается добиться Google этим обновлением. Не менее важно это потому, что понимание целей Google поможет нам принять меры и избежать падения рейтингов и в будущем (подробнее об этом – в заключении).

История ваших страниц

История вашего сайта, а фактически – отдельных его страниц играет все более важную роль в способности вашего сайта получить хорошее место в результатах поиска. Чем дольше ваш сайт в сети, тем выше ваши шансы на хороший рейтинг. Более того, чем дольше существует определенная страница, тем выше будет ее место в результатах по дополнительным словосочетаниям.

Для вас это значит, что вам придется принять во внимание, сколько времени уже существует ваш домен, когда вы будет оценивать ваши перспективы по определенным ключевым фразам. В начале раскрутки вам не стоит нацеливаться на очень популярные у конкурентов фразы с надеждой продвинуться в Google; лучше выберите менее популярные второстепенные фразы, которые, однако, содержат ваши ключевые фразы (например «качественная поисковая оптимизация» вместо «поисковая оптимизация») и оптимизируйте сайт в расчете на них. Вы добьетесь того, что ваш рейтинг будет достаточно высок, по крайней мере, по более-менее подходящей фразе, и в то же время создадите ссылки по главной фразе, которая также даст вам хороший рейтинг со временем, когда ваш сайт уже сможет похвастаться длинной историей.

Чем менее популярна фраза, тем большее значение для рейтинга приобретают другие факторы. История – это только один из них. По очень популярным фразам, по которым вам придется конкурировать с сайтами с историей, которые также не забыли уделить внимание и всем остальным факторам, вам будет очень трудно добиться успеха и обойти в результатах этих конкурентов. А вот по менее популярным фразам другие факторы приобретут решающее значение, так как сайты конкурентов наверняка оптимизированы по ним не так хорошо, и ваш сайт приобретает шанс обойти их.

То, как считаются ссылки на ваш сайт

Так же как и история сайта, приобретает значение история ссылок на ваш сайт.

Как указано в патентной заявке Google #20050071741 под названием «Поиск информации по историческим данным», ссылки, как и сайты, приобретают большее значение со временем. Этот пункт был прояснен при последнем обновлении, когда сайты с давно существующими ссылками получили преимущество перед сайтами с большим количеством новых ссылок. «Песочница» для ссылок действует периодами, то есть после какого то периода времени ссылка приобретает чуть больший вес, спустя еще период – еще немного, и т.д. (точное время, конечно, это строго охраняемый секрет компании, и, скорее всего, изменяется, так же как и основной алгоритм). Это значит, что ссылки, которые вы создает сегодня, не принесут большой пользы, пока не пройдут месяцы.

Кроме того, релевантность ссылок на ваш сайт по прежнему важна, и при этом способность Google оценивать эту релевантность существенно возросла. Необязательно, чтобы страницы, на которых размещаются ссылки, содержали ключевые слова, чтобы считаться релевантными, но они должны относиться к нужной области. Например, ссылка на сайт, посвященный поисковой оптимизации, размещенная на сайте, посвященном веб-дизайну, будет считаться релевантной, хотя ключевые слова на странице вряд ли имеют отношение конкретно к поисковой оптимизации.

Ссылки «естественного происхождения» имеют большее значение, чем ссылки «искусственного происхождения». Ссылки, которые находятся непосредственно внутри контента, «весят» больше, чем расположенные отдельно или в виде справочника (как на страницах с обменными ссылками), так как считаются более естественными. Когда вы размещаете ссылки на ваш сайт, постарайтесь, чтобы они были помещены не в одиночестве, сами по себе (а, например, посреди описания вашего сайта).

Также при создании ссылок убедитесь, что текст ссылок варьируется. Создание сотни ссылок с идентичным текстом достаточно быстро будет опознано как попытка искусственного нагнетания популярности и принесет мало пользы. Разные варианты анкерного текста произведут впечатление более естественное и более положительно повлияют на ваши рейтинги.

Контент и структура сайта

Показатель оптимальной плотности ключевых слов, судя по всему, остался неизменным, но потерял свою важность. Сайты с небольшой плотностью ключевых слов все чаще появляются в результатах поиска по фразам, основанным больше на их ссылках, чем на их контенте, а также на общей релевантности сайта.

Хотя значение определенной плотности ключевых слов на страницах сайта уменьшилось, увеличилось значение общей релевантности сайта в целом. Google предпочитает считать релевантными сайты на основании их контента в целом, а не отдельной страницы. Справочные сайты общего характера теряют позиции по сравнению с сайтами, посвященными определенной теме. А сайты, на которых одна и та же тема присутствует на большинстве страниц, оцениваются выше, чем те, где есть только страница или даже раздел на такую тему.

Внутренние ссылки имеют большое значение при определении релевантности отдельных страниц. Правильно сформулированные внутренние ссылки, расположенные, лучше всего, внутри контента (см. выше о естественности ссылок), придадут большее значение страницам, на которые направлены и увеличат вероятность того, что по определенным второстепенным фразам рейтинги этих страниц будут высоки.

Заключение

Хотя обновление и стало причиной паники не одного оптимизатора, в общем-то, ясно, чего Google хочет добиться с его помощью. Увеличив значение возраста доменов и ссылок, компания уменьшает эффективность такой тактики, как скупка множества доменов со ссылками друг на друга (проще купить один и посвятить свое время его раскрутке), а также эффективность покупки ссылок, потому что покупателю придется платить за них месяцами, прежде чем что-то с этого получить. Иногда придется выложить сотни и тысячи долларов, просто в ожидании того, что ссылка станет хоть сколько-нибудь полезной.

Кроме того, увеличивая значение общей релевантности сайта, в отличие от отдельных страниц, они дают возможность получить хорошие рейтинги сайтам, чей контент создавался для удобства посетителей, а не поисковых роботов. И это позволит избавиться от менее значимых страниц и увеличит вероятность того, что пользователь найдет в результатах поиска то, что ищет. Сайт, где больше страниц, посвященных определенной теме, скорее всего, с большей вероятностью содержит искомую информацию по этой теме, чем сайт, где ей посвящена одна тематическая страница или страница со ссылками.

Хотя нельзя назвать это обновление идеальным, оно сопровождается целым рядом серьезных проблем, возникших у Google с результатами поиска. Строго говоря, им есть еще что улучшить, вычищая спам, но двигаются они явно в верном направлении. Но что это значит для нас?

Для тех, кому нужны хорошие рейтинги на Google, это обновление и заданный им вектор для будущих обновлений указывают на то, что тактика должна быть честной. Спам становится все менее и менее эффективным, а его распознавание – все более и более точным (хотя на данном этапе и не идеальным). Создатели крепких, естественных ссылок и сайтов с массой полезной и нужной информации окажутся, в конце концов, в выигрыше, хотя значение фактора возраста предполагает, что вам придется посвятить этому немало времени. И вот к этой-то благостной картине и стремится Google – увлеченные вебмастера создают большие, интересные сайты с естественными ссылками, а пользователи находят там все, что ищут. Миссия выполнена.